2025 год для Gifty был очень насыщенным, сложным и одновременно сильным. Это был год, в котором мы много работали, экспериментировали, ошибались, исправлялись и росли — несмотря на войну, обстрелы, блэкауты, задержки на производствах и постоянные форс-мажоры.
Розничные продажи Gifty выросли на 20% по сравнению с 2024 годом: –13% в первом полугодии и +43% — во втором. В то же время мы увидели падение в офлайн-ритейле — реальность для многих магазинов в условиях войны.
При этом мы, как украинский производитель подарков, выпустили около 190 новых товаров в разных направлениях: обучающие, с юмором, в этностиле, а также зашли в новые для нас продуктовые категории.
Новые категории и хиты года
Наш абсолютный топ продаж — настольные перекидные календари с полезной информацией. Мы фактически единственные в Украине, кто уже 10 лет создаёт тематические перекидные календари без привязки к году — и каждый раз с новой темой! В этом году особенно «зашли» календарь для изучения английского языка «Daily Seven», календарь «Киногод» с фильмами и сериалами на каждый день, а также календарь «Что-то интересное» — с удивительными фактами.
На создание одного такого календаря уходит около 9 месяцев: идея, концепция, тексты, иллюстрации, вычитка, верстка, дизайн, печать. Это действительно «рождённые» продукты, которыми мы гордимся.
2025 год стал для нас годом экспериментов с форматами. Мы впервые запустили платки и бафы, картины по номерам, печенье с предсказаниями, календарь на подставке (в форме букета) — и эти категории оказались очень успешными.
Среди других популярных позиций года — платок «Свободная птица» как проявление самоидентичности, а также картина по номерам «Цветочный сон».
Мы увидели чёткий тренд: людям важно не просто покупать готовую вещь, а взаимодействовать с ней, проявлять собственную креативность, создавать эмоцию. Именно поэтому хорошо работают интерактивные продукты — в частности картины по номерам. Поэтому в дальнейшем будем расширять линейку товаров для творческих людей.
Также нам очень нравится создавать готовые подарочные наборы, чтобы клиенту не нужно было ничего додумывать или компоновать самостоятельно. Среди таких хитов:
-
календарь «Кино-год» в наборе с попкорном;
-
календарь «Цветы» в наборе с карпатским чаем из карпатских трав и крем-мёдом;
-
новогодние подарочные сеты.
Отдельно хотим упомянуть кастомные чашки. В 2025 году мы впервые запустили формат чашек под заказ — как с собственными дизайнами, так и с индивидуальными принтами. Часто это были рисунки собственных детей или просто дизайны Gifty — с ироничным Ёжиком, но с персонализированными надписями, «чтобы было для друга». В декабре мы временно приостановили эту опцию из-за нагрузки, но уже с января она снова будет доступна.
Без форс-мажоров, конечно, не обошлось. Один из самых ярких примеров — календари в формате цветов и бафы. Мы выпустили довольно большой тираж, но его раскупили фактически за две недели. Мы не заложили настолько высокий спрос — и это ещё раз подтвердило, что в креативном бизнесе невозможно всё точно спрогнозировать.
Но очень круто ошибаться именно так — когда спрос превышает ожидания. Мы оперативно запустили повторный тираж. Да, с небольшой задержкой, но сегодня эти продукты уже снова есть в наличии.
Gifty Corporate
Есть ещё один проект — Gifty Corporate, производитель мерча и корпоративных подарков, который фактически является братом Gifty, но имеет много точек пересечения, поэтому хотим поделиться и его успехами. По сравнению с 2024 годом количество корпоративных заказов выросло на 195%, оборот — более чем на 1000%.
В течение года проекту доверили корпоративные подарки более 300 компаний. Среди них — Monobank, Uklon, Green Country, Danone, Банк Південний, Modus X, MedClinic, People Force, AMO, Helsi, Moneyveo, EnglishDom, EasyPay, EVA, Radisson, Кредобанк, Сильпо и другие.
В этом году также прошёл процесс ребрендинга Gifty Corporate: обновили сайт, протестировали новые визуальные решения, начали работу с айдентикой. Основные изменения — впереди, и в 2026 году команда Gifty Corporate будет двигаться к ним постепенно.
Кроме того, команда активно разрабатывает креативный мерч для компаний — продуманные, стильные вещи с WOW-эффектом. Уже в ближайшее время на сайте появятся новые позиции и презентации.
Важной частью года стало глубокое исследование: около 10 глубинных интервью с HR и руководителями компаний и опрос более чем 120 респондентов. Один из ключевых инсайтов — бизнесу не хватает креативных партнёров, которые берут на себя идею, производство и логистику, а также есть чёткий запрос на украинских производителей.
В 2025 году команда Gifty Corporate укрепилась, и все очень рады людям, которые к нам присоединились.
Социальные инициативы, которые оставляют след
Социальная составляющая для нас — не формальность.
В 2025 году мы присоединились к проекту «Чудо-городок», созданному фондом Делла Лоу Хансена. Это пространство для людей 65+, которые вынужденно переехали из оккупированных или разрушенных регионов, потеряли дома и начинали жизнь с нуля.
Мы хотели поддержать этот проект не только подарками, но и эмоционально. Поэтому команда Gifty организовала мастер-класс по созданию свечей и новогоднего декора с нашими дизайнами.
Также в 2025 году мы выпустили мерч для Сил специальных операций, а ещё — благотворительный мерч для Bavovna Help и, уже традиционно, поддержали подарками наших защитниц в сотрудничестве с фондом «Землячки».
Команда, баланс и эмоции
В этом году выросла наша команда, в частности маркетинговый отдел. Но важно и другое — мы учились не только много работать, но и восстанавливаться: планировали, проводили стратегические сессии, брейнштормили, выезжали на природу.
Самое ценное для нас — слова благодарности, сообщения и комментарии от людей и компаний. Именно они дают силы двигаться дальше.
Взгляд в 2026
Мы не хотим раскрывать все карты, но точно знаем: 2026 год будет ещё более насыщенным. Впереди — серия коммуникативных игр «три в одном»: правда, действие и дилемма — с карточками и рулеткой. Это будет особая линейка товаров, которая раскрывает и сближает людей! Также в ближайших планах — пледы, носки, товары для творчества и множество других новых продуктов.
Мы искренне благодарим всех, кто поддерживает украинского производителя, украинский бизнес и Gifty. Несмотря на усталость, постоянные тревоги, блэкауты, форс-мажоры на производстве из-за света, мы продолжаем создавать, улыбаться, придумывать и развиваться.
Это наш акт несокрушимости. Дальше будет!
